本月临近双11，高端男鞋品牌ZRO零度可谓开门红，其线下门店再添山西运城恒隆国际购物中心、深圳kkone购物中心、漳州吾悦广场、长春欧亚卖场、沈阳和平环宇城5个热门商圈，引发业界关注。

　　2023年，不难发现众多品牌线下门店正面临关闭潮，经济恢复尚需时日，整体消费市场其实并不容乐观，但为何此时这个定位高端男鞋的品牌却在后疫情时代在中国市场悄然快速扩张、逆势而上，值得一窥究竟。

　　据悉，ZRO零度男鞋品牌始于意大利，自2009年进驻中国市场，主要致力于电商渠道，包括进驻天猫、京东等平台，常年占据高端男鞋类目，基于出众的设计及品质在中国市场已经拥有了一批忠实的用户受众，目标客群基本上是中产及以上阶层，包括高级职员、商务人事、律师医生等群体，售价在千元及万元之间不等。目前品牌已经覆盖全国84个城市，包括签约代言人杨烁、投放全国机场广告大屏，以及近年来持续拓张实体门店，备受瞩目。

　　“目前消费市场不容乐观，为何逆势而上？”ZRO零度品牌CEO涂春荣先生回答我们的采访回答道：“零度男鞋在中国市场这14年来一直以为发展都是比较稳健的，包括在面临疫情影响的这几年，从数据上看我们线上的消费并没有下降，一方面是基于品牌稳定的高收用户群体，他们并没有实际的消费降级行为，另一方面得意我们展开新的品牌沟通方式，包括抖音、小红书、得物在内的内容平台我们积攒了更多的年轻用户，他们对零度都有很高的兴趣，所以基于这两点，我们有自信继续在中国市场开辟更多的实体门店。”

　　关于后疫情时代市场“消费降级”一说，他补充表示：“我们认为市场确实存在这样的情况，但是更多是基于中产及以下阶层收到疫情影响，但也不完全因为这个原因，我认为人们的消费习惯已经发生了变化，大部分消费者会买价格低廉的[平替产品]，或是品质有保证的[高阶产品]，两种购物行为逐渐成为目前大家的共识，所以零度站在高阶的一端，对我们来说其实是有利的。”

　　正如ZRO零度CEO涂春荣先生所说的，就在上季度国际品牌巴宝莉发布第一财季初步业绩数据，得益于中国市场46%的强劲增长推动，在截至7月1日的三个月内其销售额同比上涨18%。数据表明，中国消费者在奢侈品消费上依旧展示出强劲的购买力。

　　根据规划，ZRO零度还将扩大产品覆盖区域，完善线下销售布局，同时实现线上线下的双向引流，持续扩大其产品的市场占有率。

　　ZRO零度通过线下与线上，售前、售中及售后服务来让消费者在购买鞋履时享受到充分的便利。这也是鞋履品牌提供的客户价值不可或缺的一部分。未来的布局中，将会呈现线上渠道与线下渠道优势互补、长期共存的局面。

　　双11大促零度除了既有的线上线下渠道会展开较大力度的营销活动。据悉，品牌在天猫、京东、抖音三大平台推出了秋冬最新鞋靴系列产品，包括预售及正式期都将有较高的超值体验活动。另外，还推出了会员专享活动及品牌鞋履护理套装等知悉用户需求层面的礼赠活动。这些福利只需要走进零度线上线下官方店铺即可参与，不容错过。

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